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恒享福获评“年度卓越养老保险品牌传播案例”

恒享福获评“年度卓越养老保险品牌传播案例”


5月9日,2017年度“金诺盛典 品牌力量”暨第二届中国保险品牌传播影响力评选活动在北京举行,恒大人寿的恒享福养老保险产品计划传播案例被评为“年度卓越养老保险品牌传播案例”。

此次活动是由《中国保险报》主办,中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所提供学术支持,旨在促进保险行业品牌建设,提升保险品牌影响力。恒大人寿2017年重拳推出的恒享福养老保险产品计划,因在传播推广中注重新媒体、新技术的使用和用户的互动体验,对产品市场效应起到显著促进作用,最终得以成功入选。

恒享福养老保险产品计划是恒大人寿的一款优势产品,创造性地将保险和养老社区结合在一起,为客户提供养老财务规划与养老实体服务相衔接的一揽子养老计划。

为让市场和客户有更加清晰的了解,恒大人寿在产品宣传推广上为恒享福养老保险产品计划量身定制了全方位、全媒体的传播方案。恒享福养老保险产品计划选择在博鳌亚洲论坛健康产业分论坛正式推向市场,一亮相即吸引广泛关注和媒体报道。同时,恒大人寿制定了与产品属性相匹配的宣传策略,创新采取自媒体公众号、展业App、H5游戏、微电影等多元立体传播形式,扩大传播覆盖面。通过精心筛选自媒体账号测评文章,精准接近目标消费群体;通过研发展业App,线上直观了解中国养老现状,在线参观三亚养生谷社区,全面了解恒大养生谷项目和恒享福产品的对接方案;通过拍摄贴近生活的微电影,以真情实感的小故事引发共鸣;通过趣味H5小游戏,在互动中让参与者关注自身的养老问题。

周密的策划、多样的新媒体传播方式,获得了显著的成效,恒享福养老保险产品计划推出以来,获得了市场极大的认可。

一直以来,恒大人寿积极推进自身品牌战略,高度重视品牌建设和推广,不仅邀请中国国家女子排球队总教练郎平担任形象代言人,更要求全体员工把品牌意识融入到日产工作当中,借助各类新媒体传播保险理念和公司良好品牌形象。未来,公司将始终秉承“恒守诚信,大爱保障”经营理念,贴合市场需求,不断创新方式和方法,讲好恒大人寿故事,强化提升公司品牌软实力,促进保险行业正能量的传播。